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显示屏怎样突破“低价”重围的限制

2017-07-19

    近年来,在政策的刺激下,LED显示屏行业高速发展,形成了一定的市场规模,其产品种类、数量都有了极大的增长。随着生产力的大幅增强,加之一些企业前期盲目乐观地扩张,产能过剩问题开始在LED显示屏行业内显现。


    特别是今年,由于社会经济增长放缓,整个大的市场环境发生改变,政府用屏量有所下降,很多亮化工程、户外显示工程急剧减少,产能过剩更加凸显。

    2006-2008年,LED显示屏利润最高能达到30%-50%。但近两年,中端显示屏工程的利润最高保持在10%-15%。渠道商能够保持8%-10%,但有些5%的利润都没有。


    为应对激烈的市场竞争和降低生产成本,LED显示屏行业生产同一产品的企业日益增多,产品外观、结构几乎一样,含金量低。不少企业缺乏创新,产品体现不出差异性,市场上同质化产品扎堆。


    显示屏业之所以同质化严重,主要原因是显示屏产业的细分化程度高。LED显示屏厂商只需要从供应商那里采购控制系统、电路板、框架结构、配套设备等部分,然后组装即可。


    在产能过剩的背景下,同质化产品最后不得不以降价销售的方式处理掉。显然,一些企业陷入了产能过剩、同质化和价格竞争的恶性循环中。


    目前,降价及同质化最厉害的是常规的LED户外显示屏。对此,业内人士张强表示,常规及标准类产品连续三年都没有增长,市场20%-30%的增长都在批发市场或者异形屏和小间距产品上。

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